Norska prinsessan på besök på Mälaröarna
Märtha Louise har ingen prinsesstitel när hon arbetar med Hést. Här tillsammans med entreprenören Johanna Lind Bagge.
2026-04-30
Text: Helen Bjurberg
Att våga följa sina drömmar stod i centrum när norska prinsessan Märtha Louise besökte Mälaröarna. Inför speciellt inbjudna berättade hon om resan bakom sitt klädmärke Hést - och om vikten av att kvinnor tar plats i sina egna liv.
Solen sken från en klarblå himmel och Mälaröarna visade sig från sin bästa sida när den norska prinsessan Märtha Louise för första gången gästade Ekerö för en visning av sitt klädmärke Hést.
Det var entreprenören Johanna Lind Bagge, som sedan tre år tillbaka är återförsäljare av prinsessans klädmärke i sin butik i Jungfrusund, som bjöd in till träffen för att inspirera kvinnor att följa och förverkliga sina drömmar.
Johanna Lind Bagge presenterar agenturen MiliiMi från västkusten och grundarna Märtha Louise och Monica Sundt Utne på Season Hotel.
Föreläsning om mod
Dagen inleddes på nyöppnade Season Hotel, där Märtha Louise tillsammans med en av märkets andra medgrundare Monica Sundt Utne, berättade om resan bakom Hést, från idé till ett blomstrande varumärke med återförsäljare i både Norge, Sverige, Danmark och Irland.
På plats fanns fotografer och reportrar från såväl kvällspress som lokal media tillsammans med speciellt inbjudna gäster, som tog del av en föreläsning kring mod, livsval och att våga följa sin passion, eller ”Celebrating life” som de valt att kalla dagen.
– Det är så viktigt att kvinnor inte bara gör saker för någon annan utan också för sig själva, tar plats för att kunna vara lyckliga, säger Märtha Louise, som sedan tidigare är känd för att gå sin egen väg, nu senast genom att lämna sina uppdrag i det norska kungahuset.
Hon tillägger att kvinnor ofta hamnar i ett läge där de väntar på andras tillåtelse och att allt måste vara perfekt. Men att bryta det är något de vill bidra till.
– Vi gör alla fel och det är okej!
Två av grundarna till Hést, Märtha Louise och Monica Sundt Utne tillsammans med Johanna Lind Bagge.
Livet för kort för att inte våga
Bakgrunden till satsningen är både gripande och personlig. Trots att de tre grundarna saknade erfarenhet från modebranschen valde de att starta företaget efter att två av dem drabbats av plötsliga dödsfall i sin omedelbara närhet.
– Det blev ett wake up call, att livet är för kort för att inte våga göra det man vill, berättar Märtha Louise och får medhåll av Amanda på MillaMi, som har den svenska agenturen av Hést.
– Vi kände likadant när vi blev agentur, det var en ny resa för oss också, men det har varit fint att göra den tillsammans, säger Amanda.
För Johanna Lind Bagge betyder samarbetet med Hést något alldeles extra och i Märtha Louise har hon funnit en vän.
– Märtha Louise är en sådan inspiration, hon visar hur det är att vara sann i det man gör, och det är viktigt för oss alla. Det är inte bra för någon att gå vilse i andras fotspår.
VIP-shopping för inbjudna
Efteråt föreläsningen fortsatte dagen med VIP-shopping i Johanna Lind Bagges butik på Rodervägen, där gästerna fick möjlighet att ta del av Hést senaste kollektion på nära håll. Bland de inbjudna dök flera välkända ansikten upp, som bland andra TV4-veterinären Marie Jury och artisten Sonja Aldén, som dagen till äga bar likadana Hést–tröjor.
– Jag kommer aldrig ta av mig den här tröjan, säger Sonja Aldén och skrattar. Hon klappar på sin nya ljusblå kreation i ull och mohair och tillägger att inspirationen och passionen från grundarnas berättelse känns i fibrerna.
Men det var inte bara de inbjudna som blev inspirerade av Märtha Louise och hennes kläder. Mälaröarna tycktes inspirera Märtha Louise också. För prinsessan var det första gången hon besökte öarna, men inte sista att döma av hennes reaktion på omgivningen.
– Det är så vackert här, med vattnet och allt. Det måste vara helt magiskt sommartid!
Märtha Louise, Sonja Aldén och Marie Jury blir förevigade av Johanna Lind Bagge.
Följ oss gärna på Facebook och Instagram så får du våra nyhetsuppdateringar direkt i ditt flöde.
Annons från Veteranpoolen
